昨晚失眠，翻出了《社交网络》（The Social Network，2010，大卫·芬奇）又看了一遍。这已经是第三次了。第一次看是大学时代，觉得扎克伯格酷毙了，天才少年改变世界的故事让人热血沸腾。第二次是工作两年后，开始注意到电影里那些关于背叛、利益和友谊破裂的桥段。而这一次，凌晨两点独自坐在电脑前，屏幕的蓝光映在脸上，我忽然看懂了那种创业者特有的孤独——当你全力以赴追逐一个想法时，身边的人会一个个离开，而你甚至来不及回头。
最近身边有朋友在创业，做一款面向年轻人的社交产品。他跟我说最难的不是技术，不是融资，而是要不断说服自己：这个方向是对的。每天醒来都要面对新的质疑，来自投资人、来自团队、来自市场。他说有时候半夜改产品原型，改着改着就不知道自己在坚持什么了。我想起《社交网络》里那个雨夜，马克·扎克伯格一个人对着电脑敲代码，Facebook 的雏形在他指尖诞生。那一刻他可能也不知道这东西会变成什么样，但他就是停不下来。
一个关于起点的故事
电影从失恋开始。马克被女友甩了，愤怒之下他在博客上写下刻薄的话，然后连夜黑进哈佛的系统，做了一个让男生给女生打分的网站 Facemash。这个恶作剧般的项目让他被校方处分，却也让他看到了一种可能性：人们渴望在网络上展示自己、评价别人、建立连接。
这就是所有创业故事最迷人的部分——起点往往混乱、冲动、甚至有点荒谬。没有宏大的商业计划书，没有精密的市场调研，就是一个念头，然后动手去做。电影里那句台词我记得特别清楚：”你不会有时间去写商业计划的，先做出来再说。” 这就是 MVP（最小可行性产品）的本质：不要等到完美，先让它能用，然后在用户反馈中快速迭代。
朋友的团队最初花了三个月做产品规划，想把所有功能都想清楚再动手。结果第一版上线后，用户根本不按他们设想的方式使用。后来他们学乖了，每两周发布一个小更新，根据真实数据调整方向。就像电影里的 Facebook，从只有哈佛学生能用，到开放给其他学校，再到向所有人开放，每一步都是在试探边界，在用户行为中寻找答案。
价值在哪里
《社交网络》最聪明的地方是，它没把扎克伯格拍成英雄。他精明、自负、不善社交，对朋友冷漠，对女生刻薄。但他对产品有着近乎偏执的直觉。当温克莱沃斯兄弟找他开发 Harvard Connection 时，他敷衍了事，因为他知道那个想法太平庸了。他要做的是更深层的东西——不仅仅是约会网站，而是让每个人都能在网络上拥有一个真实的身份，一个社交图谱。
这让我想到用户价值这件事。很多产品死于”伪需求”，创始人以为用户需要某个功能，但其实那只是他自己的臆想。真正的用户价值往往藏在细节里。电影里有个镜头，马克盯着屏幕上不断增长的用户数，眼睛发亮。那不是在看数字，是在看自己的判断被验证。Facebook 最初的价值很简单：让你知道宿舍隔壁那个女孩是不是单身，让你能看到朋友在做什么。后来它变成了人们展示生活、维系关系、甚至构建身份认同的平台。价值在使用中生长，在连接中放大。
朋友跟我抱怨说，投资人总问他：”你的护城河是什么？” 他其实也不知道。但我觉得早期创业可能不需要想那么远，先把一个小场景做透，让一小群人真的离不开你，这就够了。就像 Facebook 最早只是哈佛学生的内部工具，但它解决了一个真实的痛点：在数字世界里重建校园社交网络。
那些裂痕和代价
电影的叙事结构很特别，用两场官司串起整个故事。一场是温克莱沃斯兄弟起诉扎克伯格窃取创意，一场是联合创始人爱德华多·萨维林起诉扎克伯格稀释股权。镜头在法庭和回忆之间切换，你慢慢看到一段友谊如何在利益面前分崩离析。
爱德华多是电影里最令人心疼的角色。他是马克的好友，出钱支持 Facebook 的早期运营，拥有 30% 的股份和 CFO 的头衔。但当肖恩·帕克（Napster 的创始人）出现后，一切都变了。肖恩说服马克搬到硅谷，引入外部投资，而爱德华多被排挤在外，股份被稀释到几乎为零。电影最揪心的一幕是爱德华多冲进办公室质问马克，那个曾经并肩作战的朋友冷冷地看着他，什么都不说。
这让我想到创业团队里那些关于股权激励的争议。早期大家凭热情聚在一起，没人细想股权怎么分。但当公司开始值钱，当需要引入投资人，当有人的贡献跟不上公司发展时，矛盾就爆发了。电影里扎克伯格的逻辑是：爱德华多不懂互联网，他的商业思维停留在传统广告模式，留着他会拖累公司。这个逻辑残酷但现实。很多创业公司死于创始团队的内耗，不是因为谁坏，而是因为大家对公司未来的想象不一样了。
朋友的团队最近也在做股权调整。有个早期成员拿着 15% 的股份，但这一年基本没什么产出。其他人心里都有怨言，但谁也不愿意挑明。朋友夹在中间很痛苦，一边是情义，一边是公司的生存。我不知道怎么劝他，只能说：《社交网络》里的教训是，该说清楚的时候就得说清楚，拖着只会让裂痕越来越大。
现金流是生死线
电影里有个细节很多人可能没注意。Facebook 早期没有收入，靠爱德华多的家族资金和天使投资维持。肖恩·帕克一直告诉马克：”别急着赚钱，先做大用户规模。” 这在互联网创业里是经典策略——用户量足够大，变现是早晚的事。但这也意味着你得有足够的现金撑到那一天。
电影没展开讲这部分，但现实中很多创业公司死于现金流断裂。你的产品可能很酷，用户增长很快，但如果账上的钱只够撑三个月，而下一轮融资还没到位，一切就都结束了。朋友跟我说过一次差点发不出工资，那种恐慌让他整整一周睡不着。后来他们紧急砍掉了一些非核心业务，把服务器成本压到最低，才勉强撑过去。
这让我重新理解了电影里爱德华多和马克的冲突。爱德华多想的是怎么让公司盈利，怎么找广告商；而马克想的是怎么让产品更好，怎么留住用户。两种思维都没错，但在不同阶段重要性不同。早期创业可能确实需要一点”不计成本的疯狂”，但也不能完全不看账本。现金流是生死线，这是任何创始人都必须刻在脑子里的常识。
第三次观影的新感受
凌晨三点，电影结束在那个经典场景：马克一个人坐在律师事务所的会议室里，刷新着前女友的 Facebook 主页，发送好友请求，然后不停地刷新，等待对方通过。他创建了一个连接全世界的社交网络，却连接不了自己想连接的那个人。
第一次看到这个结尾，我觉得有点矫情。第二次看，我觉得这是对成功者的嘲讽。但这一次，我突然就很难过。创业者的孤独不是没有人陪伴，而是没有人能真正理解你在做什么、为什么这么做。你身边的人会觉得你疯了，会劝你放弃，会在你最需要支持的时候离开。而你只能继续往前走，因为那个产品、那个想法已经变成了你生命的一部分，停下来就等于否定自己。
我给朋友发了条消息：”刚看完《社交网络》，想到你了。” 他秒回：”我也在看，第五遍了。” 我们都笑了。大卫·芬奇用冷峻的镜头语言和艾伦·索金犀利的台词，拍出了一个关于野心、背叛和孤独的故事。但对于那些真的在创业路上的人来说，这部电影是一面镜子，照出你可能会面对的一切——激动人心的开始、令人上瘾的增长、无法避免的冲突，以及最终可能的孤独。
看完电影，天已经快亮了。我想起那句经典台词：”你不是个混蛋，你只是太努力想成为混蛋了。” 创业大概就是这样，它会逼着你做出一些伤害别人的决定，会让你在理想和现实之间不断撕扯。但如果你真的相信自己在做的事，那就只能继续走下去，然后在某个深夜，独自面对那些代价和遗憾。
